Yoko Tanizaki

Um dos maiores sabotadores da boa comunicação digital é a busca pela melhor ideia.

O problema quase nunca é não ter ideias.
É o que fazemos com elas.

Temos a tendência de julgar nossas ideias, hierarquizá-las e, quando, por qualquer motivo, as posicionamos abaixo da categoria de “a melhor ideia”, simplesmente as arquivamos.

E o resultado?

Não postamos nada.

A grande questão é que mais importante do que ter grandes ideias o tempo todo é se manter ativo o tempo todo. É se manter constante.

Usando as grandes ideias, mas também as ideias apenas boas.

Talvez você se surpreenda com a quantidade de ideias que julgou apenas como boas e que, na prática, podem se tornar excelentes ou gerar resultados excelentes.

Nem sempre é a melhor ideia que produz o melhor resultado.

Às vezes, é apenas a ideia que saiu da gaveta.

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Clube Ludovico 💚

É muito difícil manifestar autenticidade enquanto se tenta agradar.

Da série: presentes que eu realmente amo ganhar, versão plus.

Eu realmente amo ganhar livros, vocês sabem.

Mas ganhar uma coleção COMPLETA de clássicos da literatura mundial, ainda embalados, com edição belíssima de capa dura… é muito especial.

É a coleção Biblioteca Folha, publicada pelo jornal Folha de S.Paulo em 2003 e agora está aqui, embelezando minha biblioteca e na minha lista de próximas leituras ❤️❤️❤️❤️

Não somos robôs. Não lemos apenas palavras.
Para compreendê-las, também “lemos” a entonação, o volume, as ênfases, a emoção transmitida, a postura, a linguagem corporal, as expressões faciais…

Comunicação não é apenas verbo.
Também é performance.

Às vezes, nos concentramos demais no roteiro perfeito, nas palavras mais bonitas, na estrutura mais bem pensada e validada.

Mas também precisamos dar atenção à nossa performance. Ao nosso desempenho diante daquilo que estamos comunicando.

Porque a mesma frase pode produzir efeitos completamente diferentes dependendo de como é dita.

E é justamente por isso que, conforme o objetivo de cada conteúdo, precisamos adequar também a maneira como nos apresentamos.

Não basta saber o que dizer.
Também é preciso saber como dizer.

Recado do dia!

O que realmente é autenticidade?

Eis uma discussão que, vez ou outra, retomamos por aqui.

Existe uma dicotomia constante: ser autêntico OU ser estratégico?

A grande questão é que esse “ou” não se aplica.

Precisamos, sim, ser autênticos e nos comunicar com autenticidade.

Isso é muito mais real e, portanto, mais fácil de sustentar com coerência. É naturalmente singular e, por isso, mais fácil de se destacar. É naturalmente seu e, portanto, atrai quem realmente faz sentido.

E, sem nenhuma necessidade de um “ou” ou de qualquer oposição, também precisamos ser estratégicos, profissionais e adequados.

Assim como, independentemente das suas preferências, o seu trabalho exige adequações, a sua comunicação digital profissional também exige.

Assim como, independentemente das suas preferências, o seu trabalho possui necessidades que precisam ser cumpridas, a sua comunicação digital profissional também possui.

Não se esqueça de que isso também faz parte do trabalho.

Nada disso torna você “menos você” ou o seu trabalho “menos autêntico”.
Talvez apenas o torne mais profissional.

Existe uma parte de você que enriquece o seu trabalho, e vale a pena deixá-la estrategicamente exposta.
Aconselho que sim.

Mas também existem muitas outras partes que não têm relação alguma com o seu trabalho. E, quando expostas, apenas distraem o seu cliente e, talvez, até você mesmo.

No fim, o melhor trabalho é mais do que uma autoexpressão. E o melhor profissional sabe disso.

O que você precisa não é de um roteiro perfeito.

Muitas pessoas acreditam que o conteúdo vai se destacar pela perfeição. Que o roteiro impecável, as palavras mais bonitas e as frases mais impactantes serão o suficiente para impressionar.

E, nessa busca, acabamos higienizando nossos discursos e nossas ideias. Polimos tanto a mensagem que, sem perceber, tiramos dela justamente o que dava significado.

Muita firula, pouco impacto.
Muito filtro, pouca identificação.
Muita correção, pouca verdade.

Na era da IA, o que mais vemos são conteúdos teoricamente perfeitos. Carregados de palavras bonitas e frases de efeito. Mas que, no fim, não significam nada, não despertam nada e não transmitem nada.

Eu sei, o mundo digital é, em muitos aspectos, artificial.
E produzir conteúdo pode parecer uma atividade muito distante do que você faz no dia a dia.

Mas não é. Ou, pelo menos, não deveria ser.
Mais importante do que encontrar o roteiro perfeito ou o prompt ideal é desenvolver a capacidade de levar para o digital aquilo que você já é e já faz no mundo real.

Unboxing do Clube Ludovico 🤎🤎🤎

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Nem toda estratégia que gera atenção gera admiração.

No digital, é comum vermos comunicações cada vez mais intensas: mais urgência, mais persuasão, mais impacto.

Mas existe um ponto que quase nunca é discutido.

Quanto mais consolidado é um profissional, maior costuma ser o risco de uma comunicação exagerada enfraquecer justamente aquilo que ele levou anos para construir.

O desafio não está em fazer um bom profissional parecer um grande “marqueteiro”.
Está em transformar sua competência em uma comunicação forte, sem transformá-lo em alguém que ele não é.

Porque comunicação estratégica não deveria vestir um personagem.
Ela deveria traduzir, com inteligência, a essência de quem comunica.

E talvez esse seja o maior desafio do marketing para profissionais de excelência: encontrar o ponto em que a mensagem chama atenção sem pedir atenção.
Em que ela gera resultado sem abrir mão da elegância.

Porque, no fim, a melhor comunicação não é a que faz mais barulho.

É a que fortalece a reputação que o profissional deseja construir.