Hogar Film

"Nikada ne znaš što život nosi." Kampanja za Croatia zdravstveno osiguranje

Jedna od kampanja kojoj se rado vraćam.

Za Croatia osiguranje 2017. smo producirali print/OOH kampanju. Kreativna ideja agencije Bruketa& povezala je modni editorijal s neočekivanim detaljem ozljede i cijenom liječenja. Cijena odjeće i cijena oporavka našle su se u istom kadru. Poruka se odmah razumije.

Za nas je to bio sjajan kreativni izazov: stvoriti seriju fotografija u kojem svaka funkcionira samostalno, a sve zajedno čine prepoznatljivu kampanje. Styling, modeli, medicinska pomagala i svjetlo morali su biti u službi iste ideje, bez ičega što bi odvlačilo pažnju. Fotografije Mladena Šarića dale su kampanji autentičan modni karakter, a produkcija je pomogla realizirati jasan i dosljedan vizualni jezik kroz cijelu seriju.
Rezultat su oglasi koji i danas prenose poruku bez dodatnog objašnjenja. Ponosan sam što je HOGAR FILM uspjesno producirao projekt i što smo mogli pretvoriti tako dobru ideju u odličnu kapanju za Croatia zdravstveno osiguranje.

Krediti
Klijent: Croatia osiguranje
Agencija: Bruketa&

Produkcija: Hogar Film | Commercial Production
Fotograf: Mladen Šarić Mladen Saric za lmo
Stylist: Ivana Pavic
Make-up artist: Saša Joković
Hairdresser: Ante Pažanin

Casting: Casting Koke
Modeli: Lidija Lešić Dora Sabljic, Ivana Risek, Marin Čuček , Zeljko Vlaic Filip Pušec

Format, trajanje i medij određuju kadar, ritam i početak priče.

Na slajdu 3 pogledajte isti kadar iz spota „Jakna” u 16:9 i 9:16 formatu. Ista akcija, isti subjekt, ali drugačije sigurne zone, drugačiji prostor za grafiku i drugačiji odnos prema prostoru. Zato o kadru, grafici i trajanju razmišljamo već u pripremi.

Zatim slijede tri verzije istog spota u 1:1 formatu.

U 30 sekundi upoznajemo ljude i njihove male rituale. Priča diše. U 12 sekundi isti trenuci dobivaju brži ritam. U sedam odmah krećemo izmjenom ljudi koji nose jaknu. Ta izmjena postaje hook i vodi do poruke: „Dobre priče nemaju kraj, samo novi početak.”

Kraća verzija traži odluku o tome što zadržati da ideja ostane jasna. Sedam sekundi brzo prođe. Odluke iza njih traju puno dulje.

Prema media planu radili smo osnovni 16:9, uspravni 9:16 za Stories i TikTok te 1:1 za feed. Jedna ideja. Više ekrana. Ista poruka.

Koja vas verzija najbrže uvuče u priču?

Klijent:
Agencija: MinusMinus Agency
Redatelj: Djordje Djolodjolo Jovanovic
Direktor fotografije: Luka Trajkovic
Producent: Igor Kuprešak
Produkcija: Hogar Film | Commercial Production

Klijent je mislio da je uključeno. Agencija je mislila da je dogovoreno. Produkcija je mislila da je odobreno.

A onda se svi sretnu na snimanju.

Tijekom više od 25 godina rada u agencijama i produkciji, tu sam situaciju vidio s obje strane stola. Zato sam za časopis Marketing mreža pisao o Production Briefu: dokumentu koji dobru ideju pretvara u izvediv plan i pomaže da svi krenemo u posao s istim informacijama.

Hvala Marketing mreži na prostoru za temu koja može uštedjeti puno vremena, novca i živaca.

Od briefa do 40+ fotografija za A1.

Kada dobiješ jasan Production Brief od agencije, pola posla je već obavljeno. Ostaje ono najvažnije: pretvoriti ga u operativni sustav koji na setu funkcionira bez zastoja.

Za A1 Hrvatska, u suradnji s BBDO Zagreb i fotografom Damirom Žižićem, prošli smo upravo taj put. Tri dana snimanja, devet modela i trideset scena.

Izazov nije bio samo snimiti lijepe kadrove, već stvoriti bazu fotografija koja djeluje raznoliko, a pritom pripada istom vizualnom svijetu.

Rješenje je ležalo u pripremi. PPM booklet od 106 stranica povezao je motive, ljude, lokacije, kostime i scenografiju u jedan koherentan plan. Kada svi znaju što slijedi, na setu se radi s modelima, pokretom i varijantama, a ne traži informacije.

Rezultat? Više od 40+ finalnih fotografija isporučenih klijentu. Od gaming scena i studijskih portreta na crvenoj pozadini, do opuštenih lifestyle kadrova u prirodnom okruženju. Fotografije koje žive i na desktopu i na mobitelu.

Dobar rezultat ne nastaje samo na dan snimanja. Nastaje kada klijent, agencija i produkcija dišu kao jedan tim.
Hvala A1 Hrvatska, BBDO Zagreb, Damiru i cijeloj ekipi na povjerenju.

Klijent: A1 Hrvatska
Agencija: BBDO Zagreb Zagreb
Fotograf: Damir Žižić
Produkcija: Hogar Film | Commercial Production
Producent: Igor Kuprešak
Ekipa: Casting Koke, , Petra Sever make up artist , Dajana Jurman-Osip , Rekviziteri , Catering Matanić , Studio Katran
Modeli: Petra, Mina, Loren, Marko Marić, Vedrana, Pavle, Dora, Veronika, Mario.

Dobar spot nije jedna velika odluka. To je niz odluka koje nisu zakasnile. PEVEX spot počeo je snažnom idejom: prikazati nagrađivane hrvatske paraolimpijce bez objašnjavanja, bez uljepšavanja, bez sažaljenja. Pokazati njihovu stvarnu snagu. Od tog trenutka svaka sljedeća odluka morala je čuvati istu ideju.

U pripremi smo definirali sportaše, discipline, lokacije, vizualni jezik, boju i odnos kamere prema tijelu i pokretu. Na PPM-u smo povezali kreativnu namjeru s izvedbom i potvrdili kako svaki odjel doprinosi istom osjećaju. Na set smo došli izvesti plan. Ne odlučivati što snimamo.

U postprodukciji nismo popravljali ono što je ostalo nedorečeno. Montaža, glazba i zvuk nastavili su graditi emociju koja je bila prisutna od prve odluke. Lanac nije puknuo. Dobra ideja prošla je kroz cijeli produkcijski proces i stigla na ekran kao emotivan film o ljudima čija je snaga najuvjerljivija upravo zato što je stvarna. To je naša misija: dobru ideju provesti kroz produkciju bez gubitka onoga zbog čega je bila dobra.

Pogledajte cijeli karusel do kraja, spot je na zadnjem slajdu. 👉
I javite nam u komentarima: koja vas je scena najviše dojmila?

Client: Pevex
Agency: BBDO Zagreb
Director: Petko Spasov
DOP: Dimitar Nedelchev
Producer: Igor Kuprešak
Production: Hogar Film | Commercial Production

6 reklama. 4 dana. Bez ijednog reza. 🎬

Zvuči nemoguće? I nama je bilo dok nismo ušli u kadar. Za kampanju Njuškalo “Dobre priče”, agencija MinusMinus osmislila je svjetove u kojima predmeti pričaju svoje priče, a redatelj Djolo Djolo ih je oživio.
Najveći izazov? Match-cut tranzicije. Prijelazi između šest različitih svjetova morali su izgledati kao jedan neprekinuti dah. Bez motion-control sustava, svaki pokret kamere, kostim i pogled glumca morali su pasti na milimetar točno. Ručno. Precizno. Svaki put.
U 4 dana snimanja:
+ 6 reklama
+ 90+ ljudi u ekipi
+ 6 lokacija
+ 1 savršen sustav
Publika na ekranu vidi samo magiju i lakoću. Mi znamo koliko je znoja, pripreme i kave potrebno da ta magija izgleda jednostavno.
Hvala ekipi koja je ovo izgurala bez prekovremenih: Njuškalo , MinusMinus Agency, Djolo-Djolo, LukaTrajkovic i cijeli Hogar Film tim.

Svih 6 reklama pogledajte u prvom komentaru! 👇

Što razlikuje dobru reklamu od prosječne?

Nije stvar ukusa. Odgovor je u brojkama. 📊

Listajte. Četiri podatka, bez nagađanja.

Koji vas je najviše iznenadio? 👇