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Je vois passer des dizaines de marques qui crient au
« 100 % naturel », au « cosmétique bio » ou même au
« certifié bio ».

Et le problème ? Dans bien des cas, ces affirmations ne correspondent ni à la réalité technique ni à la réalité scientifique.

Pour avoir moi-même créé des formules pour des marques, je sais ce qu'il y a réellement dans les flacons. Et franchement, c'est très frustrant.

Que ce soit l'émulsifiant (oui, à l'heure actuelle, au Maroc, nous avons très peu de solutions réellement 100 % naturelles), que ce soit le conservateur (même constat), que ce soit le parfum (c'est souvent la même chose...), rien qu'avec ces trois ingrédients, la promesse du « 100 % naturel » s'envole.

Sans parler du fait que, dans la réalité, de nombreuses formules contiennent bien davantage d'ingrédients synthétiques et/ou controversés.

Et parfois, même la marque — ou le petit laboratoire qui a acheté une base préfabriquée et l'a simplement personnalisée avec un ou deux ingrédients naturels, souvent en très faible pourcentage — ne connaît pas toujours la composition complète de son propre produit.

Et quand on regarde l'INCI… surprise : il est parfois incomplet, incorrect ou contient de nombreux ingrédients synthétiques, voire controversés.

Ces derniers mois, j'ai reçu de nombreux INCI de crèmes solaires. Dans 4 produits sur 5, j'y ai trouvé des filtres synthétiques controversés.

Et vous ? Connaissez-vous réellement la composition complète de ce que vous vendez… ou de ce que vous appliquez sur votre peau ?

Avez-vous déjà pris deux minutes pour lire la liste INCI ?

⬇️ Je vous lis en commentaires. ⬇️

💡Astuce formulation

Pour éviter la texture granuleuse dans vos déodorants au bicarbonate, privilégiez un bicarbonate à grain très fin… ou réduisez-le vous-même en poudre plus fine ✨

L’idéal : obtenir une finesse proche de celle d’une argile pour une texture plus homogène, douce et agréable à l’application 👌

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Quand on formule, surtout les crèmes avec phase huileuse, aqueuse, conservateur et actifs, il ne suffit pas de mettre des grammes pour mettre, même si c'est juste du DIY pour soi même.

Par exemple : 60 g d’eau, 32 g d’huile, 8 g d’émulsifiant… puis “quelques gouttes de tel actif” et “x gouttes de tel conservateur”.

⚠️ Non, ça ne se fait pas !

🔹 Il faut travailler en pourcentages :
Chaque ingrédient a un rôle précis et doit respecter une proportion.
Cela permet d’adapter la recette à n’importe quelle quantité finale.

Exemple pour 100 g de crème :
32 % d’huile → 32 g
58 % d’eau → 58 g
8 % d’émulsifiant → 8 g
1 % d’actif → 1 g
1 % de conservateur → 1 g
➡ Total = 100 % = 100 g.

Mais attention : en chauffant et en mélangeant, l’eau s’évapore.
Résultat : vos pourcentages et grammes changent, et votre produit final n’est plus exactement celui prévu.

Votre conservateur en ce cas serait à plus que 1% (et pour pas mal d'eux, dépasser le pourcentage maximale peut être très, voir treees, mauvais. C'est aussi pourquoi ils sont très réglementés, parceque un petit peu de plus fait la différence entre "safe" et "dangereux" ⛔️

⚠️ C’est pour ça qu’il faut toujours prévoir et calculer avec précision.

Formuler, c’est un art, oui, mais surtout une science.

💭 Et franchement… quand je vois toutes les “bêtises” qu’on veut faire passer pour de la formulation, je n’en peux plus ! 😮‍💨

C’est exactement pour éviter ça que je partage ces conseils.

🔄 Copier d’autres marques cosmétiques peut donner des résultats rapides…
Mais à long terme, ça ne soutient pas un projet.

Quand on commence, il est facile de regarder ce que font les autres et de se dire :
« S’ils vendent, moi aussi je peux ».

🏅 Mais chaque marque a sa propre histoire, ses valeurs, ses ressources.

Copier sans comprendre d'abord et sans structurer ton projet, génère confusion, stress et décisions qui pèsent.

🪁 Copier d’autres marques ne fonctionne pas à long terme.
Ça peut donner des résultats rapides,
Mais ce qui construit vraiment ta marque, c’est ton identité, ta cohérence et ton authenticité, ne les perds pas.

Je voulais juste vous montrer rapidement ma dernière formulation… la première depuis longtemps 😅
Et franchement, ça fait un bien fou de s’y remettre !

Une formulatrice professionnelle qui ne formule pas pendant si longtemps… c’est pire que d’être en manque de café 😂.

Ce n’est encore qu’un prototype, il reste quelques petits détails à peaufiner, mais pour un premier test, il est vraiment nickel 👌.

Et l’odeur… un vrai bonheur 😍
Normal, il contient entre autres : beurre de cacao vierge, beurre de karité vierge, huile de coco vierge, camomille, lavande…

Quoi de nouveau chez vous?

Ce que j'ai appris en développant une cosmétique naturelle à base scientifique, quand personne ne croyait au naturel...et je parle de l'époque 2011 et après.

J'ai commencé à une époque où le « naturel » était perçu comme une mode passagère et non comme une alternative réelle et efficace.

Miser sur une cosmétique naturelle à base scientifique n’a pas été le chemin le plus facile, mais c’était le bon.

Au cours de ce parcours, j'ai appris que :
– L’efficacité crée la fidélité : lorsqu’un produit fonctionne, le consommateur revient.
– La transparence construit la marque : expliquer ce que contient une formule et pourquoi, fait la différence.
– La science et la nature ne sont pas en concurrence, elles se complètent : ensemble, elles permettent de créer des produits sûrs, efficaces et responsables.

J'ai aussi compris quelque chose d’essentiel : éduquer le consommateur fait partie du business. Il ne s’agit pas seulement de vendre, mais de créer du discernement, de la confiance et de la connaissance.

Aujourd’hui, et depuis bon nombre d'années, nous voyons de plus en plus de marques (tant petites comme des grandes enseignes) adopter une nouvelle conscience plus durable et orientée vers les ingrédients naturels.

De mon côté, je reste là où j'ai commencé : en misant à 100 % sur une cosmétique naturelle à base scientifique, cohérente et honnête.
En travaillant même quand personne ne croyait que c’était possible.

Parce que les tendances passent.
Les principes, eux, restent.

———★★★———
Si vous avez un projet de cosmétique naturelle et éthique et que vous ressentez le besoin d’un regard expert pour avancer sans vous éparpiller, envoyez-moi un petit message 📩

•Dans le domaine de la formulation cosmétique, certaines idées continuent de circuler et de s’installer comme des évidences.

Parmi elles : la croyance que l’augmentation des dosages d’actifs permettrait d’obtenir de meilleurs résultats.

On retrouve ce raisonnement dans de nombreuses situations :peaux foncées, troubles pigmentaires, imperfections, signes de l’âge, peaux dites
« résistantes ».

Pourtant, la physiologie cutanée et la réglementation ne fonctionnent pas sur ce principe.
Les limites réglementaires existent pour protéger, pas pour freiner l’innovation.
Elles définissent des zones de sécurité, basées sur des données toxicologiques, cliniques et biologiques.

Augmenter les concentrations au-delà de ces seuils ne rend pas une formule plus efficace, bien au contraire.

Prendre soin de la peau, comme de soi-même en général, c’est aussi refuser de banaliser des pratiques risquées, même lorsqu’elles deviennent tendance.

Il ne s’agit pas de juste désigner des « responsables »,
mais de faire évoluer les pratiques en renforçant la compréhension, l’éducation et le niveau d’exigence dans le secteur cosmétique.

Cette réflexion est d’autant plus importante dans des marchés en pleine croissance, comme le Maroc,
où la demande en cosmétique est forte et où la responsabilité des professionnels est essentielle.

Privilégier des approches responsables, basées sur la science, la réglementation et l’éducation,
reste essentiel pour la santé de la peau à long terme.

On me demande souvent ce que je fais exactement et, pour beaucoup, la formulation cosmétique semble simple. Mais comme en haute gastronomie, on ne peut pas demander au chef de faire seulement 'un joli plat'.

Quand tout se joue parfois à la virgule près, formuler, ce n’est plus seulement mélanger des ingrédients. Cela devient un équilibre fragile entre plaisir, passion, tendances, rigueur professionnelle, responsabilité morale, respect de la nature et de ses propres valeurs.

La formulation et le développement des soins (qu’ils soient cosmétiques ou autres), comme tout autre métier, demandent de la passion, de la raison et surtout la compétence ou l'excellence : le « Tibb » (voir description👇). Et cette compétence, c'est le savoir-faire obtenu avec des années d’études, d’essais et d’une exigence absolue.

Une nouvelle étape.
Aujourd'hui, je choisis de donner à ce métier la valeur qu'il mérite. Pour que la passion pour le naturel ne soit jamais séparée de la rigueur scientifique qui lui donne sa véritable valeur. 🧪🌿

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Tibb, Tabib et la meilleure autorité dans chaque domaine
"Ceux qui s’adonnent à une profession sans y être compétents sont des agresseurs."

Le Tibb implique l’excellence et peut concerner d’autres professions que celles des médecins. Le mot Tabib désigne une personne savante, y compris les médecins.

Abu Dawood, An-Nasay et Ibn Majah rapportent que le Messager d’Allah ﷺ a dit :
« Ceux qui pratiquent le Tibb sans en avoir la connaissance nécessaire sont responsables de leurs actes. »..(la suite dans les commentaires)